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如何打造物流企业的品牌体系
发布日期:2020-3-5
成功品牌体系打造应该遵照一系列体系化的步骤:
1、外部环境分析 了解宏观政策、行业特点、竞争状况等。
2、品牌调研与诊断 通过内部深入访谈、分类典型客户调研、各层级经销商调研、竞争者品牌分析、品牌现状诊断、公司能力和资源分析等,全面了解品牌情况。
3、品牌定位规划 通过企业内部资源盘整、目标客户品牌期望研究等完成品牌目标规划、品牌核心价值提炼、品牌定位支撑点梳理、品牌核心诉求提炼,最后制定新的品牌口号。
4、品牌资源聚焦规划 完成企业内部资源潜力评估、品牌资源聚焦规划以及品牌资源聚焦实施方案设计;
5、品牌形象、传播、管理方案设计 完成新的品牌形象规划,制订品牌传播策略以及品牌传播计划,形成品牌管理规划方案;
6、完成品牌管理的组织、流程、制度设计。 品牌责任主体的明确、完成公司统一的规划、监控与建立品牌管理机制,形成相应的品牌管理制度,已形成品牌管理保障体系。
7、成果导入与后续跟踪服务 通过咨询方案的辅导培训,强化品牌的内部宣贯,推动咨询方案在实施中的持续改进,并辅助品牌建设有效开展。


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